Оформление сайта в результатах поиска: сниппет, фавиконка, навигационные цепочки

Не всегда первой позиции в поиске бывает достаточно. Иногда сайты, которые находятся внизу выдачи, получают больше трафика просто из-за того, что их оформление более привлекательное. Согласитесь, обидно? Поэтому в этой статье мы решили немного рассказать как с помощью сниппета, фавикона и навигационных цепочек выделиться в результатах поиска и спровоцировать потенциального клиента кликнуть именно на ваш проект.

Что такое сниппет сайта?

Так называют блок с основной информацией о найденной странице. Он содержит заголовок web-документа, его описание и иногда некоторые дополнительные данные в зависимости от типа контента (например, дата новости, быстрые ссылки, номер телефона, адрес компании и т.д.).

Когда люди что-нибудь ищут в интернете, первым делом они обращают внимание именно на заголовок и описание сайта. Поэтому важно, чтобы данные элементы были максимально информативны и релевантны поисковому запросу, по которым они продвигаются.

Оформление сниппета сайта

Обычно внешний вид данного блока формируется роботами автоматически. Однако часто поисковые системы создают его на основе содержания мета-тегов:

• Title – отвечает за заголовок;
• Description – иногда учитывается при формировании описания.

Иногда в сниппет также попадают фрагменты опубликованного на страницы текста, в том числе с учётом данных, которые передаются с помощью микроразметки по стандартам «Open Graph» или «Schema.org«.

Также в редких случаях поисковые системы используются для оформления внешнего вида страницы данные из других источников. Например, Яндекс берёт информацию из своих сервисов Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог, Яндекс.Маркет и так далее.

Что такое favicon?

Фавикон – это маленькое изображение, которое появляется слева от основной части сниппета сайта и рядом с название страницы на закладке браузера. Благодаря отображению этого элемента в результатах поиска значительно повышается качество восприятия информации и улучшается визуальный поиск нужной страницы.

Правда, в поиске favicon используется только Яндексом. Google почему-то упёрто игнорирует опыт своих коллег.

Требования к фавиконке

Favicon должен иметь форму квадрата с размером сторон от 16 до 120 пикселей. Для картинки лучше всего использовать формат ICO, но также подойдут GIF, JPEG, PNG и BMP.

Загрузка favicon на сайт

Чтобы поисковик увидел изображение, нужно выполнить два простых действия:

• Загрузить файл с именем «favicon» в корневую директорию;
• Прописать на главной страницы в теге head ссылку на загруженный файл.

Обычно, изображение начинает отображаться в поиске Яндекса в течение 2 недель после загрузки на сервер.

Что такое навигационные цепочки?

Так называют хлебные крошки, то есть путь к странице, которую пользователь видит на странице поиска. Их задача – проинформировать пользователя об объёме и типе контента, который представлен на сайте, и помочь ему перейти сразу в нужный раздел.

К сожалению, прямо повлиять на оформление этого блока нельзя, так как ссылки формируются автоматически. Однако, Яндекс рекомендует вебмастерам разрабатывать более понятную и простую структуру ресурса, так как это помогает роботу в создании навигационной цепочки. Кроме того, чтобы ссылки появились в сниппете, ресурс также должен соответствовать следующим требованиям:

• Иметь большое количество страниц (путь к странице формируется только у крупных сайтов);
• Дерево разделов ресурса должно соответствовать URL;
• Для формирования текста ссылки используется содержимое тега title страницы и одноимённого атрибута, который содержится в перелинковах на данную страницу. Поэтому в них лучше использовать короткое название и стараться, чтобы заголовок страницы и название ссылки совпадали.