Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который показывает, как выглядит сайт для поисковика. Он определяет позицию ресурса в выдаче по разным запросам и ищет наиболее популярные, обнаруживает ошибки, влияющие на ранжирование, собирает статистику посещений. Рассказываем, что еще может Google Search Console и как использовать его данные для поисковой оптимизации сайта.
Основные функции Google Search Console
Задача сервиса — составить полную картину сайта с точки зрения поисковой системы. В результате анализа Google Search Console сообщает, кто посещает страницы и по какому запросу их находят, что тормозит индексацию и что нужно сделать, чтобы повысить ранжирование. Рассмотрим подробнее функционал сервиса.
Мониторинг поисковых результатов
Google Search Console предоставляет информацию о позиции сайта в выдаче в среднем и по запросам разной частоты. Также он отслеживает динамику, как менялось место в поисковике. Результаты сортируются автоматически, отображают самые эффективные и непопулярные запросы, статистику по кликам и показам, графики с колебаниями позиции. Бесплатный инструмент позволяет маркетологам и владельцам сайтов отслеживать важные показатели, такие как запросы по ключевым словам, количество обратных и внутренних ссылок, время нахождения на странице, позиция в выдаче по разным ключам.
Как можно использовать информацию:
- анализировать эффективность действий, которые привели к изменению позиции в выдаче (например, после обновления контента сайт поднялся на 4-7 место по среднечастотным запросам);
- выделить запросы с наиболее низким местом и откорректировать стратегию поискового продвижения (если по запросам высокой частоты попасть в ТОП сложно, стоит продвигаться по средне- и низкочастотным);
- проанализировать пользовательское поведение — узнать количество показов и кликов в день, в неделю или в месяц, из каких регионов были посещения, с какого устройства заходили на сайт.
Анализ запросов пользователей
Сервис выдает статистику всех запросов, по которым пользователи находили ресурс. Благодаря этому находят ключевые слова, которые ранее не были включены семантическое ядро. Также считают CTR — соотношение кликов к показам.
Это дает информацию, по каким запросам перспективно продвигаться в Google. Например, частотность ключа “съедобный букет Воронеж” низкая — всего 250 поисков в месяц, но он привел на сайт 180 посетителей. Значит, его можно включать в новые тексты на сайте.
Если показов много, но показатель CTR низкий — страница, которая появляется в поиске, не соответствует ожиданиям посетителей. Это может быть, когда по информационному запросу выдаются коммерческие статьи или когда сниппет не отражает содержание сайта и не вызывает желание открыть ссылку.
Индексация страниц
Google Search Console определяет, какие страницы “видит” поисковик. Они могут не индексироваться из-за мелких ошибок, которые появляются во время технических работ, из-за тега <noindex>, блокировки в файле в robots.txt.
Сервис составляет список всех страниц сайта и сортирует их по статусу:
- ошибка — не найдены Google из-за сбоя загрузки с кодом 400 или 500 (например, 505 Bad Gateway);
- без ошибок, есть предупреждения — видны поисковику, но требуют устранения недочетов;
- без ошибок — отображаются в поиске и не требуют редактирования;
- исключено — не прошли проверку индексации.
Для исключенных указывается причина — например, “не найдено (404)”, “страница является копией” или “проверено, но еще не проиндексировано”. После устранения ошибок через сервис отслеживают, изменился ли статус и нужны ли дополнительные изменения.
Оптимизация контента и структуры сайта
Поисковые алгоритмы оценивают сайт с точки зрения пользователя — чем более он удобен и полезен для посетителей, тем выше будет позиция в выдаче. Страницы с неуникальным контентом, “водными” статьями с нечитаемыми ключами, не продуманной структурой и запутанной навигацией ранжироваться будут слабо. Google Search Console оценивает юзабилити сайта и указывает на ошибки в нем. Чтобы ресурс был оценен как качественный, близкие по смыслу функции располагаются рядом, текст нужно структурировать, но не добавлять слишком много разных стилей и акцентов, обязательно должно присутствовать меню навигации и кнопка возврата на главную страницу.
Показатели качества контента
За анализ контента отвечает инструмент Google Search Console Insights. Он оценивает наполнение сайта по количеству просмотров и средней продолжительности одного сеанса. Чем больше раз была открыта страница и больше времени там провели — тем интереснее и полезнее контент на ней. Вот что можно отслеживать:
- статистика по новому контенту — показы, просмотры, продолжительность контакта;
- ТОП-15 популярных страниц за прошедшие 28 дней;
- основные каналы трафика, время сеанса пользователей, которые открыли ссылки в этих источниках — например, пришедшие из Google поиска провели на странице в среднем 3 минуты, а из соцсетей — 1 минуту 55 секунд;
- ссылки на других сайтах, по которым приходили посетители, с сортировкой по популярности, количеству просмотров и времени сеанса.
На основании этой информации можно определить, интересен ли контент посетителям. Для корпоративных сайтов нормальное время сеанса — 2-3 минуты, в интернет-магазине — от 3 минут, на лендинге или визитке — 1-2 минуты. Если этот показатель меньше, нужно искать причины — долгая загрузка, неудобный дизайн и структура, изобилие рекламы, бесполезный контент на информационных сайтах и малый ассортимент — в интернет-магазинах.
Источники трафика и среднее время сеанса определяют каналы, из которых приходят наиболее заинтересованные пользователи. Например, посетители из ВК проводят на сайта 3-5 минут, а из Youtube — меньше минуты: значит, продвигаться в соцсети перспективнее, чем на видео площадке.
Структура сайта и внутренняя ссылочная оптимизация
От иерархии страниц зависит юзабилити — если перелинковка между разделами настроена нелогично, посетителям сложно будет найти нужную информацию, время просмотра сайта сократиться. Google Search Console определяет вид структуры, находит ссылки, которые ведут на пустые или неверные страницы (например, “Доставка и оплата” ведет на раздел с контактами, “Оферта” выдает ошибку 404). Сервис дает рекомендации по исправлению недочетов.
Чем больше внутренних ссылок ведут на страницы, тем более значимыми они выглядят для поисковика. Поэтому в контент нужно вводить перелинковки на те разделы, которые нужно продвинуть в выдаче. Google Search Console показывает, на какие страницы ведет наибольшее число ссылок и сколько раз по ним переходили пользователи.
Технические аспекты и ошибки на сайте
Без технической оптимизации сайт будет работать медленно, выдавать пустые и дублирующиеся разделы, часть страниц не проиндексируется — из-за этого ресурс может вообще не попасть в ТОП даже по низкочастотным запросам. Рассказываем о частых ошибках, которые определяет Google Search Console.
Ошибки индексации и их устранение
Индексация — это включение страниц в базу поисковой системы, откуда они попадут в поисковую выдачу. Если страницы не видны поисковику, он не будет показывать их посетителям, они не принесут органический трафик. Если сайта нет в выдаче — для пользователей вашего бизнеса не существует. Search Console ищет непроиндексированные разделы и указывает причину. Распространенные ошибки:
- тег <noindex> — закрывает часть текста или всю страницу от поисковика, нужно убрать его из кода;
- блокировка через robots.txt — в список ошибочно включены разделы, которые должны отображаться в поиске, требуется удаление;
- дублирование — несколько адресов выдают одну и ту же страницу, решение — оставить только один вариант;
- малоинформативные страницы — например, если сортировка “по цене” и “по названию” индексируются как два разных раздела, можно запретить доступ в файле robots.txt параметром clean-param;
- результаты поиска — каждый результат виден поисковику как уникальные страницы, из-за многократного дублирования на них сайт могут удалить из поиска, для решения поиск скрывают в robots.txt.
Некоторые страницы специально закрывают от индексации, чтобы они не были видны поисковикам: это оферты с неуникальным текстом, фильтры для поиска, сравнение товаров, раздел регистрации и входа в личный кабинет. Нужно проверить, стоит ли на них тег <noindex> — если его не поставить, Google посчитает сайт некачественным и не будет его ранжировать.
Заголовки и мета-теги
Мета-теги и заголовки влияют на ранжирование — когда и они релевантны содержанию страниц и отвечают требованиям по длине, поисковик не препятствует выходу сайта в ТОП. Google Search Console ищет такие ошибки в них:
- дублирование — одинаковые или очень похожие теги для разных страниц;
- отсутствие — мета-тег не добавлен или у поисковика нет к нему доступа;
- слишком длинный или короткий текст, например, нужная длина для title — 70-80 символов, для description — 170-260 символов с вхождением ключевых слов.
После внесения изменений нужно дождаться, пока правки проиндексируются и снова проверить их через сервис.
Безопасность сайта и уведомления
Google анализирует, безопасен ли сайт для посетителей и присылает уведомления, если находит угрозы. Если не устранить их самостоятельно, ресурс попадет под санкции поисковика. Даже если страница попадает в выдачу, переход на нее заблокирован.
Мониторинг безопасности
Вот что отслеживает сервис Search Console:
- потенциально опасный контент — информация, которая побуждает пользователей к действиям, которые могут использоваться мошенниками — например, передача данных с карты;
- угроза взлома — если есть вероятность, что данные ресурса попадают к злоумышленникам или они размещают на нем свою информацию, сайт скрывают из выдачи;
- вредное ПО — вирусы и другие файлы, которые принесут вред посетителям после скачивания, также приводят к удалению из поиска.
В отчете от сервиса есть раздел “Меры, принятые вручную” — это санкции, под которые попал сайт с указанием причин блокировки. Причиной могут быть ссылочные схемы, скрытые картинки, некачественные гостевые посты, автоматические запросы. В соответствии с этой информацией проблемы устраняют, после проверки страницы снова появляются в выдаче. Например, на страницах размещен спам, позиция понижается до тех пор, пока он не будет удален.
Уведомления от Google Search Console
Сервис Search Console сообщает об угрозах безопасности сразу после того, как Google их обнаруживает. Уведомления отображаются в личном кабинете. Чем оперативнее их устранить, тем быстрее сайт вернется в выдачу и не потеряет трафик. Не все уведомления говорят о том, что страницы исключены из индексации — некоторые дают рекомендации по улучшению или указывают на мелкие недочеты. Игнорировать их нельзя, из-за неисправленных ошибок может падать трафик.
Взаимодействие с Google Analytics
Google Analytics анализирует поведения потребителя на сайте: отслеживает, в какой последовательности открывает разделы, сколько времени на них проводит, какие действия совершает и куда идет после сеанса. Search Console ориентируется на то, как ресурс выглядит для поисковика. Он собирает статистику по ключевым словам, анализирует ссылочную массу, находит технические проблемы и сообщает об угрозах безопасности.
Аналитика помогает больше узнать о пользователе, Search Console — о работе сайта и его положении в поисковике, а объединение сервисов дает понимание не только о том, кто является клиентом компании, но и о его запросах и кликах. Это открывает доступ к расширенной статистике посещений и дает возможность эффективнее оптимизировать сайт для получения места в ТОПе выдачи.
Для того, чтобы связать аккаунты, нужно зайти в Google Analytics и в разделе “настройки Администратора” выбрать “настройки ресурса”. В списке будет сервис Search Console — после нажатия на кнопку “добавить” нужно найти свой сайт и сохранить его. Далее нужно выйти из настроек и повторить действия для проверки — если счетчики связаны, в разделе “Search Console” появится уведомление об этом.
Заключение
Итак, Google Search Console — это сервис, который позволяет увидеть сайт глазами поисковика и понять, что мешает ранжированию:
- узнать наиболее популярные запросы, по которым посетители находят сайт;
- выяснить статистику посещений, источники трафика и среднее время сеанса;
- оценить качество контента на основании того, сколько посетители проводят на страницах;
- собрать данные о техническом состоянии сайта и возможных угрозах безопасности;
- выявить контент, который не индексируются из-за ошибок.
Отчеты формируются в течение 48 часов после поступления данных в Google, поэтому информация в них всегда свежая и актуальная. Используя данные от сервиса и вовремя реагируя на изменения, можно ускорить попадание страниц сайта в выдачу и обеспечить постоянный приток органического трафика на свой сайт.